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助推國優品牌復興 川酒集團繪“藍圖”

2019-10-06 13:18編輯:admin人氣:


川北在線核心提示:原標題:助推國優品牌復興 川酒集團繪藍圖 川酒集團是在白酒產業發展的現實需要、歷史需要下誕生的。川酒集團黨委書記、董事長、總經理曹勇曾這樣解讀川酒集團的成立。 時間回到2017年,名酒企業已經率先從調整期中復蘇,但不少中小酒企仍掙扎在生死線上。同時,在調整


  原標題:助推國優品牌復興 川酒集團繪“藍圖”

  “川酒集團是在白酒產業發展的現實需要、歷史需要下誕生的。”川酒集團黨委書記、董事長、總經理曹勇曾這樣解讀川酒集團的成立。

  時間回到2017年,名酒企業已經率先從調整期中復蘇,但不少中小酒企仍掙扎在“生死線”上。同時,在調整期內,以茅臺為首的醬酒企業逐漸崛起,市場份額加速提升。清香型白酒在汾酒的帶領下快速回歸。

  在商業世界中,危機亦是商機。在這種境況下,川酒集團應運而生。正如曹勇所言,川酒集團一張白紙繪藍圖,國優品牌便是那濃墨重彩的一筆。對于川酒而言,擦亮、復興國優品牌,是其歷史機遇下的初心和使命。

助推國優品牌復興 川酒集團繪“藍圖”

  ▲四川省釀酒研究所副所長、總工程師,川酒集團總工程師楊官榮

  國優是“優”還是“憂”?

  國優,即國家優質產品,在很長一段時間里,“國優”二字代表著品質與品牌,國優品牌系列的酒更是在酒圈有著頗高的地位。

  地處中國白酒金三角核心地區的敘府,因傳承宜賓古“敘州府”千年釀酒生產工藝而得名。在宜賓,敘府曾有“小五糧液”之稱,追溯其歷史原由,也是因敘府與五糧液,都源自于宜賓的好山好水好土與好糧。

  1984年9月,炎熱的天氣并沒有妨礙宜賓人在街上歡慶的熱情。這一年,宜賓三大名酒五糧液、敘府大曲及郎酒(1960年-1985年古藺隨瀘州專區并入當時的宜賓專區管轄)在第四屆全國評酒會上斬獲榮譽。其中,敘府大曲獲得銀質獎,同時被授予“中國優質酒”的稱號。

  歷經四十年的發展,如今的敘府擁有翠屏山森林公園產區和李莊園區兩大生產基地,年產優質濃香型白酒5萬余千升,擁有釀酒所需的高粱、大米、玉米、糯米、小麥等專屬釀酒糧食生產基地。

  時間贈予敘府的,還有消費者對其品牌的認可度。多年來,敘府曾榮獲首屆中國食品博覽會金獎、“白酒銷售二十強”稱號,被認定為省級企業技術中心等一系列榮譽,在消費者心中擁有良好的信譽和知名度。

  此外,敘府形成原酒、OEM、品牌酒三大業務主線,構建以宜賓為根據地,四川省為中心,遍布全國的銷售網絡。

  然而在一線名酒下壓、行業集中度提升的大環境下,國優品牌逐漸散去光華。

  涅槃而來,敘府有何終極密碼?

  在大環境的壓力下,國優品牌迫切需求新的出路,卻顯得有些心有余而力不足。新成立的川酒集團,面對既有歷史又有品牌的名酒企業,需要找到適合自己的路徑。而錯位發展便是其在多番探索后找到的方向。

  在錯位發展戰略中,多品牌戰略是重要的落腳點之一。曹勇認為,當下的酒類發展應該是走到了一個拐點。拐點之下,消費正回歸理性、回到物美價優的消費時代。所以,在這樣的機遇下,川酒集團在品牌建設上一定要擦亮國優品牌,做質量優價格優的白酒產品,造消費者喝得起的優質白酒。

  這樣的需求,恰好與國優品牌本身的特性相符。當川酒集團與敘府完成雙向選擇后,便是擦亮復活國優品牌的開始。

  目前,川酒集團從供應鏈管理、金融服務,到科技研發、生產管理,再到品牌推廣、渠道建設等多個方面為敘府搭建“共享服務平臺”,推動其品牌的發展。

  如今,雙方的合作已初見成效。在川酒集團的帶領下,敘府對品牌進行了重新梳理定位、細化市場策略,推進敘府多糧濃香基地的建設,并在川酒研究院的技術支持下,推出了多款新品。

  在2019年6月,“敘府”榮獲華糖夏交會“榮耀70年·中國糖酒食品產業標志品牌”第一名;7月,敘府酒業入圍“首屆四川省十朵小金花白酒企業”;9月,在第20屆布魯塞爾國際烈性大獎賽中,敘府10奪得金獎……

助推國優品牌復興 川酒集團繪“藍圖”

(來源:上海榮迪環保網)

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